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梅州市大埔縣、南京市雨花臺(tái)區(qū)、濱州市惠民縣、天水市武山縣、上饒市婺源縣、十堰市張灣區(qū)、大理劍川縣、甘孜巴塘縣
江門(mén)市鶴山市、黔東南黎平縣、牡丹江市西安區(qū)、廣西崇左市天等縣、鶴壁市??h、福州市長(zhǎng)樂(lè)區(qū)、內(nèi)江市東興區(qū)、楚雄永仁縣
新鄉(xiāng)市長(zhǎng)垣市、武漢市蔡甸區(qū)、內(nèi)蒙古烏海市烏達(dá)區(qū)、鶴壁市淇濱區(qū)、南陽(yáng)市社旗縣、咸陽(yáng)市楊陵區(qū)、株洲市攸縣、渭南市富平縣、廣西桂林市全州縣、臨高縣新盈鎮(zhèn)
漳州市龍文區(qū)、安慶市潛山市、鄭州市新密市、濟(jì)南市歷城區(qū)、濮陽(yáng)市臺(tái)前縣、新鄉(xiāng)市新鄉(xiāng)縣、遵義市紅花崗區(qū)、婁底市新化縣
??谑行阌^(qū)、綏化市海倫市、六安市舒城縣、懷化市洪江市、渭南市華州區(qū)、武漢市新洲區(qū)、阜陽(yáng)市臨泉縣、哈爾濱市木蘭縣、南陽(yáng)市內(nèi)鄉(xiāng)縣
貴陽(yáng)市南明區(qū)、長(zhǎng)治市沁縣、東莞市麻涌鎮(zhèn)、廣西梧州市藤縣、鐵嶺市鐵嶺縣、太原市杏花嶺區(qū)、上饒市萬(wàn)年縣、臨滄市臨翔區(qū)、煙臺(tái)市海陽(yáng)市
內(nèi)蒙古錫林郭勒盟正鑲白旗、許昌市襄城縣、齊齊哈爾市克東縣、連云港市灌云縣、舟山市普陀區(qū)、文昌市翁田鎮(zhèn)、佛山市三水區(qū)、畢節(jié)市黔西市、延安市洛川縣、鎮(zhèn)江市丹徒區(qū)
長(zhǎng)春市二道區(qū)、綏化市安達(dá)市、新余市渝水區(qū)、晉中市壽陽(yáng)縣、南京市六合區(qū)、聊城市莘縣、黃岡市麻城市
澄邁縣仁興鎮(zhèn)、咸陽(yáng)市武功縣、天津市北辰區(qū)、太原市萬(wàn)柏林區(qū)、丹東市元寶區(qū)、運(yùn)城市河津市、南充市蓬安縣
岳陽(yáng)市臨湘市、三門(mén)峽市靈寶市、葫蘆島市南票區(qū)、太原市古交市、常德市漢壽縣
東莞市黃江鎮(zhèn)、長(zhǎng)春市榆樹(shù)市、淮安市清江浦區(qū)、撫州市南豐縣、陵水黎族自治縣文羅鎮(zhèn)、廣西河池市宜州區(qū)、咸寧市崇陽(yáng)縣
長(zhǎng)春市雙陽(yáng)區(qū)、內(nèi)蒙古赤峰市松山區(qū)、內(nèi)蒙古烏海市海南區(qū)、宜賓市高縣、六安市舒城縣
周口市太康縣、濰坊市昌樂(lè)縣、韶關(guān)市曲江區(qū)、儋州市光村鎮(zhèn)、畢節(jié)市金沙縣、淄博市張店區(qū)、涼山雷波縣、廣西百色市右江區(qū)、昆明市安寧市、淮安市盱眙縣
內(nèi)蒙古巴彥淖爾市烏拉特前旗、東莞市萬(wàn)江街道、邵陽(yáng)市新寧縣、儋州市白馬井鎮(zhèn)、蕪湖市鏡湖區(qū)
丹東市東港市、溫州市洞頭區(qū)、臨夏康樂(lè)縣、廣西桂林市永福縣、玉樹(shù)治多縣、廣西百色市田林縣、鹽城市濱??h、紅河石屏縣
吉安市峽江縣、信陽(yáng)市新縣、黔南甕安縣、撫州市廣昌縣、齊齊哈爾市訥河市、齊齊哈爾市依安縣、重慶市長(zhǎng)壽區(qū)、深圳市鹽田區(qū)、淄博市張店區(qū)、焦作市武陟縣
寧德市古田縣、臨汾市汾西縣、廣西梧州市蒼梧縣、吉安市安福縣、宣城市寧國(guó)市、盤(pán)錦市興隆臺(tái)區(qū)、西安市碑林區(qū)、鷹潭市余江區(qū)
青島市市南區(qū)、無(wú)錫市新吳區(qū)、咸陽(yáng)市永壽縣、畢節(jié)市納雍縣、濮陽(yáng)市清豐縣、文山麻栗坡縣、黔南貴定縣、九江市瑞昌市、綏化市望奎縣、自貢市自流井區(qū)
福州市晉安區(qū)、漢中市寧強(qiáng)縣、廣西貴港市港北區(qū)、江門(mén)市臺(tái)山市、蕪湖市弋江區(qū)、阿壩藏族羌族自治州汶川縣
亳州市渦陽(yáng)縣、汕尾市城區(qū)、澄邁縣瑞溪鎮(zhèn)、廈門(mén)市海滄區(qū)、廣西玉林市陸川縣、廣州市黃埔區(qū)
寧夏中衛(wèi)市中寧縣、巴中市恩陽(yáng)區(qū)、漳州市詔安縣、長(zhǎng)治市平順縣、海南共和縣、重慶市璧山區(qū)、昭通市彝良縣、南昌市青云譜區(qū)、甘孜九龍縣
北京市門(mén)頭溝區(qū)、廣安市前鋒區(qū)、許昌市禹州市、昭通市水富市、佳木斯市向陽(yáng)區(qū)、晉中市介休市、牡丹江市綏芬河市、廣西河池市宜州區(qū)、漳州市漳浦縣
淮北市烈山區(qū)、洛陽(yáng)市洛寧縣、南京市鼓樓區(qū)、安慶市懷寧縣、溫州市永嘉縣、上海市浦東新區(qū)
漢中市西鄉(xiāng)縣、德州市德城區(qū)、孝感市應(yīng)城市、撫順市清原滿族自治縣、安康市白河縣、錦州市古塔區(qū)、盤(pán)錦市雙臺(tái)子區(qū)、黔東南三穗縣
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晉城市沁水縣、福州市閩侯縣、榆林市米脂縣、內(nèi)蒙古包頭市白云鄂博礦區(qū)、達(dá)州市開(kāi)江縣、九江市瑞昌市、青島市城陽(yáng)區(qū)、呂梁市孝義市、金華市婺城區(qū)
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金華市東陽(yáng)市、五指山市水滿、定安縣嶺口鎮(zhèn)、貴陽(yáng)市清鎮(zhèn)市、東莞市東城街道
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鶴崗市南山區(qū)、開(kāi)封市禹王臺(tái)區(qū)、澄邁縣加樂(lè)鎮(zhèn)、萬(wàn)寧市北大鎮(zhèn)、沈陽(yáng)市和平區(qū)、廣西百色市西林縣、無(wú)錫市新吳區(qū)、十堰市房縣
廣西防城港市東興市、濟(jì)寧市鄒城市、撫順市新?lián)釁^(qū)、榆林市吳堡縣、貴陽(yáng)市清鎮(zhèn)市
新鄉(xiāng)市衛(wèi)濱區(qū)、七臺(tái)河市新興區(qū)、廣元市蒼溪縣、株洲市天元區(qū)、駐馬店市上蔡縣、澄邁縣瑞溪鎮(zhèn)、內(nèi)蒙古烏蘭察布市集寧區(qū)
內(nèi)蒙古鄂爾多斯市杭錦旗、恩施州宣恩縣、臨夏永靖縣、朔州市懷仁市、阜陽(yáng)市太和縣、甘南臨潭縣
天津市河西區(qū)、大理云龍縣、廣西來(lái)賓市興賓區(qū)、通化市集安市、南平市建陽(yáng)區(qū)
東莞市厚街鎮(zhèn)、蘭州市西固區(qū)、儋州市蘭洋鎮(zhèn)、西安市灞橋區(qū)、甘孜色達(dá)縣、張掖市高臺(tái)縣、婁底市新化縣
蘭州市紅古區(qū)、成都市新津區(qū)、果洛瑪多縣、東莞市莞城街道、成都市都江堰市、重慶市秀山縣、紅河綠春縣、天津市武清區(qū)、贛州市安遠(yuǎn)縣、蕪湖市繁昌區(qū)
撫州市臨川區(qū)、西安市閻良區(qū)、廣西防城港市東興市、長(zhǎng)治市武鄉(xiāng)縣、黔東南從江縣、珠海市斗門(mén)區(qū)、東營(yíng)市墾利區(qū)、南通市如東縣
淮南市鳳臺(tái)縣、麗江市古城區(qū)、紅河石屏縣、上饒市廣豐區(qū)、安順市普定縣、文昌市公坡鎮(zhèn)
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咸陽(yáng)市興平市、洛陽(yáng)市洛龍區(qū)、樂(lè)山市市中區(qū)、定西市安定區(qū)、贛州市會(huì)昌縣、信陽(yáng)市新縣、龍巖市漳平市、南通市啟東市、株洲市炎陵縣、廣西柳州市城中區(qū)
舟山市岱山縣、婁底市婁星區(qū)、肇慶市廣寧縣、玉樹(shù)囊謙縣、寧波市寧??h
快時(shí)尚巨頭SHEIN持續(xù)加碼廣州,服裝柔性供應(yīng)鏈為何有巨大魔力?|界面新聞
界面新聞?dòng)浾?| 張熹瓏
界面新聞編輯 | 林騰
服裝紡織是廣州的特色產(chǎn)業(yè)之一,背靠跨境電商龍頭希音(SHEIN)的柔性供應(yīng)鏈,該產(chǎn)業(yè)正在尋求轉(zhuǎn)型突破。
4月初,希音相關(guān)負(fù)責(zé)人接受界面新聞采訪時(shí)提到,將在廣州建設(shè)大灣區(qū)最大的供應(yīng)鏈總部,為公司全球銷售提供核心支持,該總部承擔(dān)生產(chǎn)、研發(fā)、倉(cāng)儲(chǔ)物流等功能,三期全部達(dá)產(chǎn)后年出口額預(yù)計(jì)超千億元。
據(jù)悉,該全球交付中心位于廣州增城區(qū),總投資達(dá)100億,一期已于2024年9月開(kāi)工。
希音成立于2012年,最早以自主品牌起家,跟優(yōu)衣庫(kù)、Zara等采用相同模式,并逐漸發(fā)展“自營(yíng)品牌+平臺(tái)”模式。咨詢機(jī)構(gòu)Global Data數(shù)據(jù)顯示,從2024年全球時(shí)尚市場(chǎng)份額來(lái)看,SHEIN以1.53%的市場(chǎng)份額,超過(guò)ZARA、H&M和優(yōu)衣庫(kù),成為第三大時(shí)尚零售商,前兩名分別是耐克(2.85%)、阿迪達(dá)斯(1.79%)。希音同時(shí)是全球十大時(shí)尚零售商中唯一的中國(guó)品牌。
希音的快速崛起離不開(kāi)廣州完善的紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈。廣州是全球最大的服裝集散地,644個(gè)專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)構(gòu)建起從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)再到批發(fā)、零售的產(chǎn)業(yè)閉環(huán),十三行、沙河等批發(fā)市場(chǎng)的新款服裝從設(shè)計(jì)到上架,最快僅需48小時(shí)。公開(kāi)資料顯示,納入希音供應(yīng)鏈體系的工廠至少有6000家,超過(guò)一半位于廣州。


廣州番禺區(qū)是希音的總部所在。這個(gè)區(qū)有上千家服裝工廠為其供貨,部分集聚的城中村亦被稱之為“希音村”。一位廣州戶外服裝從業(yè)人士告訴界面新聞,番禺區(qū)域的工廠主要負(fù)責(zé)打樣和小單急單的生產(chǎn),有些廠家逐漸也衍生出研發(fā)或運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)。
高效的產(chǎn)業(yè)鏈為希音“小單快反”提供了基礎(chǔ),即快速生產(chǎn)款式多但批量少的產(chǎn)品。對(duì)于服裝產(chǎn)業(yè)而言,一個(gè)最大的困擾是庫(kù)存問(wèn)題。希音內(nèi)部人士表示,會(huì)以100-200件產(chǎn)品進(jìn)行試生產(chǎn),在前端測(cè)試消費(fèi)者,根據(jù)實(shí)際反饋再調(diào)整產(chǎn)能,這一模式下,整體庫(kù)存可以降低到個(gè)位數(shù)水平。
另一方面,廣州跨境電商在國(guó)內(nèi)屬于前列,也是吸引希音落地的重要原因。近十年來(lái),廣州跨境電商進(jìn)出口規(guī)模增長(zhǎng)136倍,2023年進(jìn)出口額超2000億元,同比增長(zhǎng)45%。
廣州首創(chuàng)了多種跨境電商模式,包括跨境電商進(jìn)出口信息化系統(tǒng)、退貨合并打包監(jiān)管、“空鐵聯(lián)運(yùn)”融合通關(guān)、跨境電商公共分撥中心等。4月1日,廣州又落地了國(guó)內(nèi)首條跨境電商低空物流跨城航線,搭載了跨境電商貨品的無(wú)人機(jī)從黃埔綜保區(qū)飛至東莞,用時(shí)僅10分鐘。
事實(shí)上,廣州也需要這樣一個(gè)柔性供應(yīng)鏈平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。廣州的服裝產(chǎn)業(yè)原本是一個(gè)“散裝”的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),大多是作坊式的工廠,附加值低、缺乏品牌意識(shí)。隨著希音的海外銷售額日益增長(zhǎng),越來(lái)越多中小制衣廠搭上了這輛“快車”。在傳統(tǒng)外貿(mào)增速放緩下,小單快反和跨境電商為其打開(kāi)了第二增長(zhǎng)曲線。
在2025年廣州市高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)上,廣州提出打造4個(gè)5000億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群,時(shí)尚消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)便是其中之一。
眼下,希音持續(xù)加碼廣州乃至珠三角的投資。不同于以往的貨品單一收發(fā)倉(cāng),建立在增城的供應(yīng)鏈總部功能更綜合,將規(guī)劃為集運(yùn)營(yíng)倉(cāng)儲(chǔ)、備貨、揀貨、分撥、發(fā)貨、結(jié)算等為一體的現(xiàn)代化供應(yīng)鏈中心。

“在時(shí)尚領(lǐng)域我們會(huì)進(jìn)行更精細(xì)化的運(yùn)營(yíng),針對(duì)不同市場(chǎng)用戶的風(fēng)格設(shè)置產(chǎn)品線。另外在后端,會(huì)加大國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈布局投入,從基建端支撐全球的產(chǎn)品生產(chǎn)和交付物流?!鄙鲜鱿R糌?fù)責(zé)人提到,整體業(yè)務(wù)還在增加,新增產(chǎn)能會(huì)放在增城項(xiàng)目,這是考慮到生產(chǎn)、物流運(yùn)輸、周邊產(chǎn)業(yè)配套選擇后的布局。
希音供應(yīng)鏈總部位于增城區(qū)中新鎮(zhèn),距離其約20公里的位置,坐落著有“中國(guó)牛仔第一城”之稱的新塘牛仔服裝紡織城。目前,新塘牛仔城約八成服裝企業(yè)從事出口業(yè)務(wù),對(duì)出口到世界各地服裝的產(chǎn)品要求、版型、出口標(biāo)準(zhǔn)等都具備相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。此前,希音也在新塘鎮(zhèn)布局了希音(增城)面料中心。
不過(guò),新塘牛仔產(chǎn)業(yè)也因污染大的問(wèn)題面臨轉(zhuǎn)型陣痛。牛仔服裝生產(chǎn)過(guò)程中的洗漂環(huán)節(jié)是至關(guān)重要的環(huán)節(jié),但這一環(huán)節(jié)容易產(chǎn)生大量生產(chǎn)廢水,污染水源和土壤。面向環(huán)保問(wèn)題,增城區(qū)在2017年和2018年分批關(guān)閉部分園區(qū),受此影響,區(qū)內(nèi)紡織和服裝業(yè)產(chǎn)值大幅下滑。
希音負(fù)責(zé)人提到,會(huì)通過(guò)數(shù)字化印染代替?zhèn)鹘y(tǒng)的人工水洗推動(dòng)新塘牛仔的轉(zhuǎn)型,該技術(shù)這兩年已開(kāi)始使用,供應(yīng)鏈總部落成后,也會(huì)放大數(shù)碼冷轉(zhuǎn)印在增城服裝中的運(yùn)用。
數(shù)碼冷轉(zhuǎn)印方式下,通過(guò)數(shù)碼打印機(jī)用活性墨水將牛仔布的紋理或藝術(shù)圖案印刷到轉(zhuǎn)印膜上,再通過(guò)冷轉(zhuǎn)印設(shè)備轉(zhuǎn)印到白色牛仔布上,從而實(shí)現(xiàn)原本要依靠多次水洗才能達(dá)成的牛仔布褪色和復(fù)古磨損等效果。按照必維國(guó)際檢驗(yàn)集團(tuán)(BV)2023年驗(yàn)證報(bào)告,與傳統(tǒng)的牛仔布洗滌方法相比,該工藝可減少70.5%的用水量。
“一方面可以減少浪費(fèi),需要多少就印刷多少,另一方面也可以提升效率。”希音相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,數(shù)碼冷轉(zhuǎn)印工藝具備精簡(jiǎn)高效的特性,與小單快反的生產(chǎn)相契合。
另一個(gè)推動(dòng)希音落子增城區(qū)的因素是發(fā)達(dá)的交通樞紐。同樣處于中新鎮(zhèn)的廣州東部公鐵聯(lián)運(yùn)樞紐電商轉(zhuǎn)運(yùn)中心一期已在去年11月開(kāi)工,將打造全球最大電商交付中心,預(yù)計(jì)2026年交付使用。截至3月底,廣州東部公鐵聯(lián)運(yùn)樞紐國(guó)際班列全線通達(dá)16國(guó)、33城。
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