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商洛市山陽(yáng)縣、淮安市清江浦區(qū)、貴陽(yáng)市修文縣、甘孜新龍縣、廣西桂林市荔浦市、贛州市信豐縣、白城市鎮(zhèn)賚縣、樂(lè)山市五通橋區(qū)、衢州市開(kāi)化縣、內(nèi)蒙古巴彥淖爾市臨河區(qū)
定西市渭源縣、綏化市蘭西縣、迪慶香格里拉市、湛江市坡頭區(qū)、重慶市江津區(qū)、重慶市巴南區(qū)、宜春市宜豐縣、延邊汪清縣、黔東南施秉縣、邵陽(yáng)市城步苗族自治縣
麗江市永勝縣、郴州市桂東縣、平頂山市石龍區(qū)、沈陽(yáng)市蘇家屯區(qū)、甘孜九龍縣、廣西河池市巴馬瑤族自治縣、臨汾市洪洞縣、咸寧市咸安區(qū)
合肥市長(zhǎng)豐縣、廣西崇左市天等縣、鐵嶺市清河區(qū)、焦作市解放區(qū)、淄博市周村區(qū)、福州市羅源縣、鎮(zhèn)江市潤(rùn)州區(qū)、清遠(yuǎn)市清新區(qū)
銅仁市思南縣、寧德市壽寧縣、瀘州市江陽(yáng)區(qū)、達(dá)州市達(dá)川區(qū)、陵水黎族自治縣三才鎮(zhèn)、福州市倉(cāng)山區(qū)、寧波市象山縣
上海市靜安區(qū)、深圳市光明區(qū)、漳州市龍海區(qū)、延安市志丹縣、阜陽(yáng)市臨泉縣、白山市撫松縣
太原市古交市、湛江市麻章區(qū)、南昌市新建區(qū)、內(nèi)江市威遠(yuǎn)縣、無(wú)錫市宜興市、駐馬店市泌陽(yáng)縣、葫蘆島市連山區(qū)
牡丹江市西安區(qū)、臨滄市鳳慶縣、南昌市安義縣、安慶市岳西縣、忻州市靜樂(lè)縣、開(kāi)封市通許縣、株洲市天元區(qū)
重慶市南川區(qū)、銅仁市石阡縣、景德鎮(zhèn)市浮梁縣、重慶市武隆區(qū)、宜春市銅鼓縣、長(zhǎng)治市平順縣、池州市石臺(tái)縣
甘孜雅江縣、錦州市義縣、南陽(yáng)市新野縣、廣州市番禺區(qū)、紹興市越城區(qū)、湖州市長(zhǎng)興縣
重慶市城口縣、邵陽(yáng)市綏寧縣、內(nèi)蒙古赤峰市巴林左旗、阜陽(yáng)市潁泉區(qū)、廣西百色市田陽(yáng)區(qū)、杭州市濱江區(qū)、佳木斯市東風(fēng)區(qū)、內(nèi)蒙古包頭市土默特右旗、重慶市潼南區(qū)、遵義市紅花崗區(qū)
廣西梧州市萬(wàn)秀區(qū)、清遠(yuǎn)市連南瑤族自治縣、惠州市惠陽(yáng)區(qū)、廣西來(lái)賓市合山市、運(yùn)城市垣曲縣、十堰市張灣區(qū)、漢中市寧強(qiáng)縣、寶雞市太白縣、洛陽(yáng)市老城區(qū)
清遠(yuǎn)市英德市、內(nèi)江市東興區(qū)、九江市潯陽(yáng)區(qū)、東莞市橋頭鎮(zhèn)、寧夏吳忠市紅寺堡區(qū)
廣西梧州市長(zhǎng)洲區(qū)、廣西崇左市天等縣、合肥市肥西縣、威海市文登區(qū)、鹽城市建湖縣
湛江市雷州市、天津市河?xùn)|區(qū)、撫順市東洲區(qū)、安陽(yáng)市湯陰縣、龍巖市連城縣、荊州市石首市、五指山市毛陽(yáng)、佳木斯市前進(jìn)區(qū)、東方市八所鎮(zhèn)、廣西南寧市賓陽(yáng)縣
慶陽(yáng)市合水縣、襄陽(yáng)市襄城區(qū)、樂(lè)山市金口河區(qū)、撫順市順城區(qū)、內(nèi)蒙古赤峰市元寶山區(qū)、焦作市馬村區(qū)、白沙黎族自治縣打安鎮(zhèn)、萍鄉(xiāng)市安源區(qū)、內(nèi)蒙古興安盟科爾沁右翼中旗
張掖市臨澤縣、九江市湖口縣、西安市新城區(qū)、延安市甘泉縣、廣西崇左市天等縣、馬鞍山市雨山區(qū)、德州市德城區(qū)、大慶市薩爾圖區(qū)、鄭州市二七區(qū)、衡陽(yáng)市石鼓區(qū)
襄陽(yáng)市宜城市、甘南夏河縣、鄭州市惠濟(jì)區(qū)、懷化市靖州苗族侗族自治縣、甘孜瀘定縣、內(nèi)蒙古鄂爾多斯市鄂托克前旗
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內(nèi)蒙古鄂爾多斯市準(zhǔn)格爾旗、十堰市鄖陽(yáng)區(qū)、新鄉(xiāng)市衛(wèi)輝市、郴州市資興市、天津市寧河區(qū)、寧夏固原市原州區(qū)、十堰市茅箭區(qū)、湛江市吳川市
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懷化市辰溪縣、臨沂市蘭山區(qū)、達(dá)州市達(dá)川區(qū)、定西市安定區(qū)、延安市吳起縣
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娃哈哈試水自有品牌透露出什么信號(hào)?|界面新聞
界面新聞?dòng)浾?| 趙曉娟
界面新聞編輯 | 牙韓翔
5月15日,娃哈哈就工廠停工和員工投訴維權(quán)發(fā)布聲明。
在此前一天,“娃哈哈純凈水是由今麥郎代工生產(chǎn)”的話題引發(fā)熱議。對(duì)此,娃哈哈對(duì)界面新聞表示,“去年因水產(chǎn)品市場(chǎng)需求快速增長(zhǎng),故我司的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對(duì)應(yīng)調(diào)整,導(dǎo)致公司出現(xiàn)產(chǎn)能緊張,我們迅速啟動(dòng)了應(yīng)對(duì)措施,委托代工廠生產(chǎn)同時(shí)進(jìn)行自有設(shè)備改造與投資新建工廠?!?/p>
去年2月娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后逝世之后,娃哈哈水產(chǎn)品出現(xiàn)了銷量暴漲。快消品行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)公司馬上贏向界面新聞披露的包裝水相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2024年1月至2025年1月的一年當(dāng)中,娃哈哈包裝水的份額經(jīng)歷了10個(gè)月的突然猛漲,尤其是2024年上半年,娃哈哈水的市場(chǎng)份額從2024年2月的4.17%上升至3月的17.9%,再上升至5月的20.04%。
娃哈哈一名代理商告訴界面新聞,娃哈哈的所有產(chǎn)品在去年3月以來(lái)都賣爆了,“3月一個(gè)月就完成了一年的任務(wù)。這其中,除了AD鈣奶,就是水產(chǎn)品表現(xiàn)最好,不過(guò)今年以來(lái)水產(chǎn)品就慢慢回落了?!?/p>
娃哈哈在5月15日的媒體問(wèn)詢答復(fù)中提到,為增強(qiáng)終端市場(chǎng)的響應(yīng)能力,需要調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)銷布局結(jié)構(gòu),導(dǎo)致部分工廠停工停產(chǎn)。對(duì)于停工停產(chǎn)的公司他們已按相關(guān)法律程序開(kāi)展清算流程。目前,娃哈哈已完成18條高速產(chǎn)線的布局,并新建落成多個(gè)現(xiàn)代化工廠,現(xiàn)階段公司產(chǎn)能會(huì)隨著新產(chǎn)線的投產(chǎn)穩(wěn)定供應(yīng),完全實(shí)現(xiàn)自主生產(chǎn)。

根據(jù)馬上贏公司的數(shù)據(jù),娃哈哈包裝水的份額到今年1月已經(jīng)回落至16.79%,不過(guò)仍然高于去年同期4%的水平。
在回落之前,娃哈哈也試圖抓住利好的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)大力拓展市場(chǎng)份額。娃哈哈自去年開(kāi)始,逐步增加線下冷柜的投放,希望借助更多渠道和網(wǎng)點(diǎn)將產(chǎn)品鋪向更多位置。上述代理商也告訴界面新聞,在其代理的區(qū)域,娃哈哈也鼓勵(lì)代理商向所服務(wù)的KA賣場(chǎng)鋪設(shè)冷柜,并去掉了此前要求終端交押金的慣例。
值得注意的是,娃哈哈在聲明中還提到,因前期娃哈哈商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓目前尚處于登記備案過(guò)程中,具有不確定性,為此娃哈哈不排除在近期推出全新的自有品牌,并已為此次轉(zhuǎn)型做好了相關(guān)的準(zhǔn)備工作。
界面新聞注意到,娃哈哈在5月12日通過(guò)官方賬號(hào)“娃哈哈家園”披露了一款品牌名為“娃小宗”的無(wú)糖茶新品,該品牌此前不在娃哈哈的產(chǎn)品系列當(dāng)中。從天眼查的工商信息顯示,宗馥莉完全掌控的宏勝飲料集團(tuán)有限公司在今年2月19日集中申請(qǐng)了“宗小哈”、“娃小哈”和“娃小宗”等多個(gè)商標(biāo),其中有5個(gè)已經(jīng)通過(guò)初審公告,但尚未完成整個(gè)商標(biāo)注冊(cè)流程。
圖片自“娃哈哈家園”公眾號(hào)
娃小哈系列商標(biāo)正在注冊(cè)申請(qǐng)中。2025年對(duì)于娃哈哈來(lái)說(shuō)頗為關(guān)鍵——外界對(duì)于它的關(guān)注點(diǎn)除了宗馥莉掌管娃哈哈之后的一系列變革之外,還有娃哈哈能否延續(xù)它2024年的業(yè)績(jī)趨勢(shì)。而目前的不確定性在于,商標(biāo)轉(zhuǎn)讓還沒(méi)有落地,推出自有品牌,或許意味著若商標(biāo)轉(zhuǎn)讓失敗,宗馥莉則很有可能通過(guò)新品牌推進(jìn)現(xiàn)有業(yè)務(wù)發(fā)展。
娃哈哈未就此作會(huì)更多回應(yīng),在電商平臺(tái)上,界面新聞也尚未檢索到“娃小宗”無(wú)糖茶相關(guān)新品。
通過(guò)無(wú)糖茶試水自有品牌也符合娃哈哈的整體策略方向。在娃哈哈2024年底召開(kāi)的銷售會(huì)議上,宗馥莉明確談到,2025年娃哈哈將大力布局茶飲料。目前,娃哈哈還上市了娃哈哈水果綠茶、娃哈哈龍井茶、娃哈哈蜜桃烏龍茶3款新裝茶飲料,也是主推1L大包裝。
盡管無(wú)糖茶的增長(zhǎng)趨勢(shì)兇猛,但有糖茶同樣在飲料市場(chǎng)中被看好。數(shù)據(jù)分析公司歐睿國(guó)際(Euromonitor International)近期的報(bào)告指出,瓶裝茶,尤其是瓶裝低糖茶在2024年延續(xù)了前兩年高速的增長(zhǎng),遠(yuǎn)超2024年中國(guó)軟飲市場(chǎng)整體銷售額6%的年增長(zhǎng)率,2024年銷售額年增速達(dá)到了41%。
這意味著有糖茶的市場(chǎng)潛力仍在。上述夫妻店店主也感受到娃哈哈今年的改變。他告訴界面新聞,娃哈哈開(kāi)始注重一線城市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)了,例如開(kāi)始鼓勵(lì)業(yè)務(wù)員盡可能接觸更多銷售終端,向店主推銷新產(chǎn)品、冷柜等。
從銷售邏輯看,終端冷柜有助于品牌宣傳,并增加銷量。以北京為代表的終端網(wǎng)點(diǎn)往往寸金寸土,想要投放冷柜,需要向終端的賣家交一定的陳列費(fèi)。目前北京單門立式的冷柜比較常見(jiàn),投放需要給店鋪300-500元的費(fèi)用,主要在終端的小夫妻店、小超市、學(xué)校等位置。
如果后期宗馥莉要將重心放在自有品牌上,那么現(xiàn)在的渠道資源或許能夠?yàn)樾缕放其伮?。但在市?chǎng)教育和消費(fèi)者認(rèn)知上,自有品牌則很難與“娃哈哈”品牌的影響力比肩,這無(wú)疑是一個(gè)巨大的風(fēng)險(xiǎn)。
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