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晨光乳業(yè)被指商標(biāo)擦邊:“供港壹號”到底供不供港?|界面新聞
界面新聞記者 | 盧奕貝
界面新聞編輯 | 牙韓翔
供港壹號牛奶到底供的哪個港?
繼“千禾0”、“壹號土”后,深圳市晨光乳業(yè)旗下的“供港壹號牛奶”也被消費者質(zhì)疑“供港”僅為商標(biāo),而不是供應(yīng)香港的產(chǎn)品。社交平臺上有消費者發(fā)帖稱,“在香港三十年沒見過,他一定是說蛇口港”“看到‘供港’兩個字,第一反應(yīng)就是這牛奶是供應(yīng)香港的,但事實可能并非這樣?!?/p>
目前,中國內(nèi)地售賣的“供港壹號牛奶”有兩種包裝,一種是有TM標(biāo)記的“供港TM”商標(biāo),一種是“供港壹號?”商標(biāo)。TM標(biāo)記表示該商標(biāo)正在申請注冊或已經(jīng)提交注冊申請但尚未獲得批準(zhǔn),因而并不受國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局的認(rèn)可。
國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局注冊記錄顯示,該公司先后申請了“供港一號”“港貢一號”“供港壹號”“供港”等多個商標(biāo),涉及果汁、奶茶、牛奶制品等多個品類。目前僅有“供港壹號”商標(biāo)狀態(tài)顯示為“注冊商標(biāo)”,該商標(biāo)專用期限為2018年02月07日至2028年02月06日。
“供港壹號牛奶”有兩種包裝5月19日,晨光乳業(yè)總部相關(guān)工作人員向界面新聞表示,供港壹號產(chǎn)品有在香港售賣,但并未明確在何渠道售賣。而界面新聞搜索香港主流超市惠康、百佳等線上渠道,未發(fā)現(xiàn)供港壹號有售,內(nèi)地品牌以蒙牛旗下的每日鮮語居多。

而該品牌官方社交媒體賬號在2024年9月對消費者的回復(fù)是,“品牌有奶源供港的歷史,幾個月后會有產(chǎn)品在香港上市?!?/p>
目前來看,品牌方明確稱產(chǎn)品在香港有售,但實際情況是并未進(jìn)入主流渠道,和大眾意義所理解的“供港”可能存在一定差距。
而晨光乳業(yè)所謂奶源供港,則需要追溯到1970年代。
官網(wǎng)資料顯示,晨光乳業(yè)前身是深圳光明農(nóng)場,1975年,光明農(nóng)場開始了作坊式的人工擠奶,生產(chǎn)鮮牛奶。因此,產(chǎn)量、銷量較少,鮮奶主要供應(yīng)出境香港。1978年,為便于產(chǎn)品運輸,牛奶采用玻璃瓶包裝,擠奶、洗瓶等均為人工操作,設(shè)備落后、產(chǎn)量低。當(dāng)時生產(chǎn)的瓶裝奶命名為“珠江橋”牌鮮奶,在“文錦渡”接駁裝船向香港出口。
而深圳市晨光乳業(yè)有限公司創(chuàng)建于1979年,是深圳市光明集團有限公司的全資子公司。公開資料顯示,2018年,這家公司實現(xiàn)營業(yè)收入12億元;而自1979年建廠以來,晨光乳業(yè)累計出口香港超30萬噸鮮奶。
“供港壹號”則是晨光乳業(yè)在2017年香港回歸20周年這一節(jié)點推出的產(chǎn)品,當(dāng)時的宣傳資料顯示,晨光乳業(yè)特于2017年元旦在內(nèi)地上市“供港壹號”牛奶,慶賀香港回歸祖國懷抱。
圖片來源:小紅書@供港壹號此外,香港知名牛奶品牌“維他奶”也與晨光乳業(yè)淵源頗深。
維他奶位于深圳光明區(qū)的廠房恰好在晨光乳業(yè)工廠的對面,天眼查APP信息顯示,維他奶廠房的所屬公司為深圳維他(光明)食品飲料有限公司,維他奶國際集團有限公司持股比例85%,深圳市光明集團有限公司持股比例15%,后者為晨光乳業(yè)母公司。
晨光乳業(yè)也試圖以此為質(zhì)量保證進(jìn)行宣傳。
在晨光乳業(yè)官網(wǎng)品牌產(chǎn)品頁面中,共有11款“供港壹品”的產(chǎn)品,多款產(chǎn)品的產(chǎn)品介紹中均提到了“供港”的字眼。比如,供港壹號鮮牛奶、供港壹號純牛奶產(chǎn)品介紹中,提到甄選供港標(biāo)準(zhǔn)荷斯坦奶牛奶源,供港43年品質(zhì)保障。
在奶制品領(lǐng)域,由于香港與內(nèi)地產(chǎn)品在標(biāo)準(zhǔn)方面有所不同,不少消費者往往把“供港”產(chǎn)品視為具有“更高品質(zhì)”。
香港特別行政區(qū)政府食品安全中心發(fā)布的《香港入口奶類及奶類飲品指引》顯示,奶類或奶類飲品的制造來源地必須先得到食物環(huán)境衛(wèi)生署署長的批準(zhǔn),奶類或奶類飲品才可輸入香港。就制造來源地提出申請時,還需提供產(chǎn)品的化學(xué)成分化驗報告、微生物質(zhì)量化驗報告,以及制造廠生產(chǎn)食物用水的質(zhì)量化驗報告等材料,包括了大腸菌群及游離剩余氯的含量。此外,兩地在蛋白質(zhì)含量和菌落數(shù)量上的標(biāo)準(zhǔn)也有所差異。
圖片來源:晨光乳業(yè)官網(wǎng)但引起消費者不滿的是,晨光乳業(yè)將“供港”注冊商標(biāo),和之前被討論的“千禾0”醬油、“壹號土”豬肉一樣有誤導(dǎo)消費者的嫌疑。
北京今是律師事務(wù)所主任吳萌告訴界面新聞,商標(biāo)的功能是代表了商品,鑒于“供港”有“供應(yīng)香港”的含義。如果這個企業(yè)的商品本身并沒供應(yīng)香港,或者使用“供港”商標(biāo)的商品并沒有供應(yīng)香港,而這個企業(yè)在宣傳廣告中卻給消費者以“該商品是供應(yīng)香港的”這種誤導(dǎo),那么這個就涉及虛假宣傳了。 ?
而晨光乳業(yè)想把“供港”注冊成商標(biāo),還有另外一層目的是商業(yè)競爭,不讓其他牛奶品牌使用“供港”來進(jìn)行宣傳,制造排他性。
事實上,2016年3月28日,晨光公司曾在第29類“牛奶”及第32類“乳酸飲料”等商品上分別獲準(zhǔn)注冊第16022170號、第16022171號“供港”商標(biāo)。
2017年,因廣東溫氏乳業(yè)相關(guān)產(chǎn)品包裝使用“供港鮮牛奶制造”文字,“供港”二字與晨光乳業(yè)“供港”商標(biāo)相同,晨光乳業(yè)因此起訴溫氏集團,要求溫氏停止侵權(quán),并賠償相關(guān)損失3305萬元。溫氏公司則以訴爭商標(biāo)為“供應(yīng)香港”的含義,具有欺騙性、缺乏顯著性為由向商評委提出無效宣告申請,商評委裁定對訴爭商標(biāo)予以無效宣告。
而目前,在國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局注冊記錄中該商標(biāo)也顯示“已失效”或“駁回復(fù)審”狀態(tài)。
晨光公司不服該裁定,向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟。北京知識產(chǎn)權(quán)法院認(rèn)為,訴爭商標(biāo)“供港”具有固有顯著性,不具有欺騙性,因此被訴裁定應(yīng)予撤銷重做。溫氏公司不服該判決提起上訴,二審法院維持一審判決。
溫氏公司遂提起再審申請,最高人民法院經(jīng)審查認(rèn)為訴爭商標(biāo)“供港”非中文固有詞匯或約定俗成的日常詞匯,不能被相關(guān)公眾普遍且穩(wěn)定地理解為“供應(yīng)香港”的含義。在此前提下,訴爭商標(biāo)并不易使相關(guān)公眾對商品的質(zhì)量等特點或產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn),也未直接表示商品的質(zhì)量等特點,最終駁回溫氏公司的再審申請。
“從現(xiàn)實判決來看,‘供港’商標(biāo)曾被法院認(rèn)定合法有效。在判決中法院也舉了‘珠江’啤酒的例子,來說明一個公有的地域名稱是可以作為一個商標(biāo)來注冊的,這是符合當(dāng)前法律規(guī)定的。 ”北京今是律師事務(wù)所主任吳萌告訴界面新聞。
但隨著消費者對于“供港”等同于“供應(yīng)香港”這個含義越來越明確,某種程度上,“供港”商標(biāo)反而會成為企業(yè)的一種額外成本和風(fēng)險。
“因為普通企業(yè)只要注意不誤導(dǎo)消費者就可以了,而‘供港’商標(biāo)到那個時候卻自帶了‘誤導(dǎo)性’,而企業(yè)在進(jìn)行這個商標(biāo)的宣傳時,無論其本身是否有誤導(dǎo)的意圖,都需要格外注意對消費者的釋明。”吳萌說。如果公司未盡到釋明義務(wù),根據(jù)廣告法相關(guān)規(guī)定,該企業(yè)可能就面臨行政處罰。?
“供港牛奶”已經(jīng)是近期第三個引起大量不滿的擦邊品牌。
除了“千禾0”之外,今年3月,“壹號土豬”的“壹號土”竟然也是注冊商標(biāo),再次引發(fā)輿論關(guān)注。該公司雖合法注冊“壹號土”商標(biāo),但在宣傳中頻繁使用“壹號土豬”組合標(biāo)志,被公眾質(zhì)疑利用商標(biāo)策略誤導(dǎo)消費者,讓人誤以為有“第一號的土豬肉”的含義,是純天然品質(zhì),價格也比普通豬肉貴。
隨著“0添加”和一系列擦邊商標(biāo)引起消費者不滿之后,有關(guān)部門也開始在調(diào)整相關(guān)政策。國家衛(wèi)生健康委會同國家市場監(jiān)督管理總局3月27日就發(fā)布相關(guān)指示,不允許再使用“不添加”“零添加”等用語對食品配料進(jìn)行特別強調(diào)。
但如何進(jìn)一步避免品牌通過商標(biāo)注冊,在消費者的購買決策環(huán)節(jié)可能產(chǎn)生誤導(dǎo),仍是一個需要解決的問題。
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