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內(nèi)蒙古呼倫貝爾市滿洲里市、九江市濂溪區(qū)、懷化市中方縣、贛州市贛縣區(qū)、徐州市云龍區(qū)、湖州市吳興區(qū)、安陽市林州市
黔西南貞豐縣、德陽市廣漢市、蚌埠市五河縣、廈門市湖里區(qū)、溫州市泰順縣、西安市鄠邑區(qū)
商丘市寧陵縣、北京市石景山區(qū)、成都市郫都區(qū)、忻州市寧武縣、東莞市麻涌鎮(zhèn)、臨沂市郯城縣、太原市清徐縣、眉山市丹棱縣、雞西市雞東縣、寧波市寧海縣
吉安市萬安縣、廣西百色市隆林各族自治縣、河源市源城區(qū)、呂梁市臨縣、九江市修水縣、渭南市華州區(qū)、瓊海市石壁鎮(zhèn)
鶴崗市興安區(qū)、韶關(guān)市新豐縣、內(nèi)蒙古烏蘭察布市化德縣、綏化市海倫市、運(yùn)城市芮城縣
合肥市巢湖市、天津市東麗區(qū)、宜昌市猇亭區(qū)、大同市平城區(qū)、黔南長順縣、宜賓市高縣
佳木斯市富錦市、畢節(jié)市赫章縣、玉溪市新平彝族傣族自治縣、涼山寧南縣、天津市津南區(qū)、中山市南頭鎮(zhèn)、隴南市成縣、張掖市山丹縣、長春市二道區(qū)、涼山會(huì)理市
平頂山市汝州市、廣州市越秀區(qū)、定安縣定城鎮(zhèn)、遵義市鳳岡縣、咸寧市嘉魚縣、惠州市惠東縣、晉中市和順縣、曲靖市師宗縣、玉樹曲麻萊縣、涼山雷波縣
定安縣富文鎮(zhèn)、宣城市廣德市、信陽市光山縣、直轄縣天門市、渭南市富平縣、臨高縣東英鎮(zhèn)
周口市鄲城縣、駐馬店市西平縣、襄陽市襄城區(qū)、珠海市香洲區(qū)、南平市建陽區(qū)
上饒市德興市、寧德市福鼎市、內(nèi)蒙古烏海市海勃灣區(qū)、荊門市沙洋縣、無錫市新吳區(qū)、紅河紅河縣、漢中市留壩縣、張掖市民樂縣、陵水黎族自治縣文羅鎮(zhèn)、阜陽市界首市
徐州市新沂市、海北剛察縣、東莞市樟木頭鎮(zhèn)、重慶市城口縣、甘孜甘孜縣、臨沂市蘭山區(qū)、鹽城市大豐區(qū)
東莞市石排鎮(zhèn)、黔東南岑鞏縣、大連市甘井子區(qū)、大同市廣靈縣、忻州市寧武縣
惠州市惠城區(qū)、朔州市朔城區(qū)、安陽市林州市、蕪湖市繁昌區(qū)、濰坊市濰城區(qū)、通化市通化縣、怒江傈僳族自治州福貢縣、廣西河池市金城江區(qū)、廣西欽州市欽南區(qū)、衡陽市耒陽市
長治市潞州區(qū)、佳木斯市樺川縣、惠州市惠東縣、南京市秦淮區(qū)、合肥市廬江縣、東莞市黃江鎮(zhèn)、青島市市北區(qū)、六安市霍山縣
貴陽市白云區(qū)、淮南市田家庵區(qū)、重慶市渝中區(qū)、玉樹囊謙縣、中山市板芙鎮(zhèn)
淮安市淮陰區(qū)、儋州市白馬井鎮(zhèn)、鎮(zhèn)江市揚(yáng)中市、大理云龍縣、陵水黎族自治縣隆廣鎮(zhèn)
遵義市習(xí)水縣、上饒市弋陽縣、徐州市銅山區(qū)、鄭州市新密市、衢州市龍游縣、眉山市仁壽縣、佳木斯市樺川縣
太原市尖草坪區(qū)、三明市明溪縣、儋州市新州鎮(zhèn)、佳木斯市向陽區(qū)、黃石市鐵山區(qū)、昆明市晉寧區(qū)、定西市通渭縣、平?jīng)鍪徐o寧縣、佛山市順德區(qū)、普洱市景東彝族自治縣
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白山市撫松縣、中山市黃圃鎮(zhèn)、樂東黎族自治縣志仲鎮(zhèn)、六盤水市盤州市、龍巖市上杭縣、白銀市景泰縣
東莞市麻涌鎮(zhèn)、株洲市炎陵縣、大同市左云縣、佳木斯市湯原縣、日照市莒縣、重慶市梁平區(qū)、雞西市雞東縣、黔東南天柱縣、邵陽市綏寧縣、迪慶維西傈僳族自治縣
臨沂市莒南縣、玉溪市通?？h、寧德市壽寧縣、涼山會(huì)東縣、綏化市安達(dá)市、長春市九臺(tái)區(qū)、上海市松江區(qū)、臨高縣南寶鎮(zhèn)
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中山市東區(qū)街道、黔東南錦屏縣、安陽市殷都區(qū)、嘉峪關(guān)市新城鎮(zhèn)、株洲市石峰區(qū)
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快時(shí)尚巨頭SHEIN持續(xù)加碼廣州，服裝柔性供應(yīng)鏈為何有巨大魔力？|界面新聞
界面新聞?dòng)浾?| 張熹瓏
界面新聞編輯 | 林騰
服裝紡織是廣州的特色產(chǎn)業(yè)之一，背靠跨境電商龍頭希音（SHEIN）的柔性供應(yīng)鏈，該產(chǎn)業(yè)正在尋求轉(zhuǎn)型突破。
4月初，希音相關(guān)負(fù)責(zé)人接受界面新聞采訪時(shí)提到，將在廣州建設(shè)大灣區(qū)最大的供應(yīng)鏈總部，為公司全球銷售提供核心支持，該總部承擔(dān)生產(chǎn)、研發(fā)、倉儲(chǔ)物流等功能，三期全部達(dá)產(chǎn)后年出口額預(yù)計(jì)超千億元。
據(jù)悉，該全球交付中心位于廣州增城區(qū)，總投資達(dá)100億，一期已于2024年9月開工。
希音成立于2012年，最早以自主品牌起家，跟優(yōu)衣庫、Zara等采用相同模式，并逐漸發(fā)展“自營品牌+平臺(tái)”模式。咨詢機(jī)構(gòu)Global Data數(shù)據(jù)顯示，從2024年全球時(shí)尚市場(chǎng)份額來看，SHEIN以1.53%的市場(chǎng)份額，超過ZARA、H&M和優(yōu)衣庫，成為第三大時(shí)尚零售商，前兩名分別是耐克（2.85%）、阿迪達(dá)斯（1.79%）。希音同時(shí)是全球十大時(shí)尚零售商中唯一的中國品牌。
希音的快速崛起離不開廣州完善的紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈。廣州是全球最大的服裝集散地，644個(gè)專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)構(gòu)建起從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)再到批發(fā)、零售的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，十三行、沙河等批發(fā)市場(chǎng)的新款服裝從設(shè)計(jì)到上架，最快僅需48小時(shí)。公開資料顯示，納入希音供應(yīng)鏈體系的工廠至少有6000家，超過一半位于廣州。
廣州番禺區(qū)是希音的總部所在。這個(gè)區(qū)有上千家服裝工廠為其供貨，部分集聚的城中村亦被稱之為“希音村”。一位廣州戶外服裝從業(yè)人士告訴界面新聞，番禺區(qū)域的工廠主要負(fù)責(zé)打樣和小單急單的生產(chǎn)，有些廠家逐漸也衍生出研發(fā)或運(yùn)營業(yè)務(wù)。
高效的產(chǎn)業(yè)鏈為希音“小單快反”提供了基礎(chǔ)，即快速生產(chǎn)款式多但批量少的產(chǎn)品。對(duì)于服裝產(chǎn)業(yè)而言，一個(gè)最大的困擾是庫存問題。希音內(nèi)部人士表示，會(huì)以100-200件產(chǎn)品進(jìn)行試生產(chǎn)，在前端測(cè)試消費(fèi)者，根據(jù)實(shí)際反饋再調(diào)整產(chǎn)能，這一模式下，整體庫存可以降低到個(gè)位數(shù)水平。
另一方面，廣州跨境電商在國內(nèi)屬于前列，也是吸引希音落地的重要原因。近十年來，廣州跨境電商進(jìn)出口規(guī)模增長136倍，2023年進(jìn)出口額超2000億元，同比增長45%。
廣州首創(chuàng)了多種跨境電商模式，包括跨境電商進(jìn)出口信息化系統(tǒng)、退貨合并打包監(jiān)管、“空鐵聯(lián)運(yùn)”融合通關(guān)、跨境電商公共分撥中心等。4月1日，廣州又落地了國內(nèi)首條跨境電商低空物流跨城航線，搭載了跨境電商貨品的無人機(jī)從黃埔綜保區(qū)飛至東莞，用時(shí)僅10分鐘。
事實(shí)上，廣州也需要這樣一個(gè)柔性供應(yīng)鏈平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。廣州的服裝產(chǎn)業(yè)原本是一個(gè)“散裝”的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，大多是作坊式的工廠，附加值低、缺乏品牌意識(shí)。隨著希音的海外銷售額日益增長，越來越多中小制衣廠搭上了這輛“快車”。在傳統(tǒng)外貿(mào)增速放緩下，小單快反和跨境電商為其打開了第二增長曲線。
在2025年廣州市高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)上，廣州提出打造4個(gè)5000億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群，時(shí)尚消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)便是其中之一。
眼下，希音持續(xù)加碼廣州乃至珠三角的投資。不同于以往的貨品單一收發(fā)倉，建立在增城的供應(yīng)鏈總部功能更綜合，將規(guī)劃為集運(yùn)營倉儲(chǔ)、備貨、揀貨、分撥、發(fā)貨、結(jié)算等為一體的現(xiàn)代化供應(yīng)鏈中心。
“在時(shí)尚領(lǐng)域我們會(huì)進(jìn)行更精細(xì)化的運(yùn)營，針對(duì)不同市場(chǎng)用戶的風(fēng)格設(shè)置產(chǎn)品線。另外在后端，會(huì)加大國內(nèi)供應(yīng)鏈布局投入，從基建端支撐全球的產(chǎn)品生產(chǎn)和交付物流?！鄙鲜鱿Ｒ糌?fù)責(zé)人提到，整體業(yè)務(wù)還在增加，新增產(chǎn)能會(huì)放在增城項(xiàng)目，這是考慮到生產(chǎn)、物流運(yùn)輸、周邊產(chǎn)業(yè)配套選擇后的布局。
希音供應(yīng)鏈總部位于增城區(qū)中新鎮(zhèn)，距離其約20公里的位置，坐落著有“中國牛仔第一城”之稱的新塘牛仔服裝紡織城。目前，新塘牛仔城約八成服裝企業(yè)從事出口業(yè)務(wù)，對(duì)出口到世界各地服裝的產(chǎn)品要求、版型、出口標(biāo)準(zhǔn)等都具備相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。此前，希音也在新塘鎮(zhèn)布局了希音（增城）面料中心。
不過，新塘牛仔產(chǎn)業(yè)也因污染大的問題面臨轉(zhuǎn)型陣痛。牛仔服裝生產(chǎn)過程中的洗漂環(huán)節(jié)是至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，但這一環(huán)節(jié)容易產(chǎn)生大量生產(chǎn)廢水，污染水源和土壤。面向環(huán)保問題，增城區(qū)在2017年和2018年分批關(guān)閉部分園區(qū)，受此影響，區(qū)內(nèi)紡織和服裝業(yè)產(chǎn)值大幅下滑。
希音負(fù)責(zé)人提到，會(huì)通過數(shù)字化印染代替?zhèn)鹘y(tǒng)的人工水洗推動(dòng)新塘牛仔的轉(zhuǎn)型，該技術(shù)這兩年已開始使用，供應(yīng)鏈總部落成后，也會(huì)放大數(shù)碼冷轉(zhuǎn)印在增城服裝中的運(yùn)用。
數(shù)碼冷轉(zhuǎn)印方式下，通過數(shù)碼打印機(jī)用活性墨水將牛仔布的紋理或藝術(shù)圖案印刷到轉(zhuǎn)印膜上，再通過冷轉(zhuǎn)印設(shè)備轉(zhuǎn)印到白色牛仔布上，從而實(shí)現(xiàn)原本要依靠多次水洗才能達(dá)成的牛仔布褪色和復(fù)古磨損等效果。按照必維國際檢驗(yàn)集團(tuán)（BV）2023年驗(yàn)證報(bào)告，與傳統(tǒng)的牛仔布洗滌方法相比，該工藝可減少70.5%的用水量。
“一方面可以減少浪費(fèi)，需要多少就印刷多少，另一方面也可以提升效率。”希音相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，數(shù)碼冷轉(zhuǎn)印工藝具備精簡(jiǎn)高效的特性，與小單快反的生產(chǎn)相契合。
另一個(gè)推動(dòng)希音落子增城區(qū)的因素是發(fā)達(dá)的交通樞紐。同樣處于中新鎮(zhèn)的廣州東部公鐵聯(lián)運(yùn)樞紐電商轉(zhuǎn)運(yùn)中心一期已在去年11月開工，將打造全球最大電商交付中心，預(yù)計(jì)2026年交付使用。截至3月底，廣州東部公鐵聯(lián)運(yùn)樞紐國際班列全線通達(dá)16國、33城。
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