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南充市營山縣、常德市桃源縣、東莞市企石鎮(zhèn)、廣西南寧市隆安縣、贛州市南康區(qū)、寧波市奉化區(qū)、五指山市毛道、北京市房山區(qū)、株洲市淥口區(qū)、白沙黎族自治縣七坊鎮(zhèn)
儋州市雅星鎮(zhèn)、新鄉(xiāng)市輝縣市、大同市云州區(qū)、屯昌縣南坤鎮(zhèn)、襄陽市老河口市、臨沂市蘭陵縣、廣西欽州市浦北縣、郴州市宜章縣、九江市瑞昌市、雞西市麻山區(qū)
齊齊哈爾市建華區(qū)、四平市雙遼市、清遠(yuǎn)市連山壯族瑤族自治縣、漳州市華安縣、定西市隴西縣、呂梁市柳林縣、榆林市靖邊縣、東莞市大嶺山鎮(zhèn)、寧夏銀川市永寧縣、運城市稷山縣
焦作市解放區(qū)、麗水市慶元縣、撫順市撫順縣、宜春市銅鼓縣、東方市板橋鎮(zhèn)、廣西桂林市陽朔縣、上饒市余干縣、張掖市肅南裕固族自治縣
內(nèi)蒙古烏蘭察布市四子王旗、宜春市靖安縣、嘉興市海寧市、佛山市順德區(qū)、郴州市永興縣、福州市羅源縣、商洛市丹鳳縣、深圳市羅湖區(qū)、文山丘北縣
昭通市昭陽區(qū)、撫順市東洲區(qū)、溫州市瑞安市、南京市棲霞區(qū)、綏化市明水縣、撫順市新賓滿族自治縣、延邊圖們市、大興安嶺地區(qū)塔河縣、撫順市順城區(qū)
衡陽市衡陽縣、江門市江海區(qū)、龍巖市上杭縣、洛陽市老城區(qū)、西雙版納勐臘縣
洛陽市老城區(qū)、五指山市南圣、臨高縣新盈鎮(zhèn)、甘孜石渠縣、巴中市南江縣、駐馬店市確山縣、廣西南寧市橫州市、海西蒙古族都蘭縣、資陽市雁江區(qū)、瀘州市龍馬潭區(qū)
內(nèi)蒙古呼和浩特市托克托縣、佳木斯市向陽區(qū)、延安市安塞區(qū)、杭州市富陽區(qū)、運城市平陸縣、安康市漢濱區(qū)、葫蘆島市建昌縣、延安市寶塔區(qū)
滁州市瑯琊區(qū)、白沙黎族自治縣金波鄉(xiāng)、甘南合作市、資陽市安岳縣、中山市三鄉(xiāng)鎮(zhèn)、黃岡市團(tuán)風(fēng)縣、宣城市涇縣、十堰市鄖陽區(qū)、衢州市開化縣
營口市西市區(qū)、齊齊哈爾市訥河市、滁州市鳳陽縣、廣西桂林市興安縣、銅陵市銅官區(qū)、定安縣富文鎮(zhèn)、保山市施甸縣、武漢市東西湖區(qū)、泰州市興化市
潮州市潮安區(qū)、泰州市興化市、大同市天鎮(zhèn)縣、隴南市宕昌縣、運城市芮城縣、畢節(jié)市黔西市
渭南市富平縣、廣州市海珠區(qū)、宜賓市屏山縣、蘭州市西固區(qū)、上海市楊浦區(qū)、資陽市樂至縣、三亞市天涯區(qū)、福州市閩清縣、昌江黎族自治縣石碌鎮(zhèn)
成都市大邑縣、東莞市沙田鎮(zhèn)、西寧市城中區(qū)、宜賓市筠連縣、阜陽市潁泉區(qū)、通化市集安市、青島市市北區(qū)、淮北市相山區(qū)、重慶市潼南區(qū)
麗江市玉龍納西族自治縣、日照市東港區(qū)、哈爾濱市雙城區(qū)、蘭州市皋蘭縣、甘孜丹巴縣、三亞市吉陽區(qū)、銅川市王益區(qū)
臨汾市鄉(xiāng)寧縣、蚌埠市禹會區(qū)、上海市浦東新區(qū)、溫州市永嘉縣、駐馬店市確山縣、新鄉(xiāng)市長垣市、重慶市大渡口區(qū)、長春市二道區(qū)
武漢市武昌區(qū)、大興安嶺地區(qū)漠河市、西安市閻良區(qū)、廈門市翔安區(qū)、普洱市景谷傣族彝族自治縣、隨州市曾都區(qū)、菏澤市東明縣
內(nèi)蒙古呼和浩特市賽罕區(qū)、中山市黃圃鎮(zhèn)、懷化市靖州苗族侗族自治縣、鶴壁市淇縣、平頂山市郟縣、滁州市來安縣、雙鴨山市四方臺區(qū)、東莞市常平鎮(zhèn)、吉林市舒蘭市、銅仁市碧江區(qū)
臨汾市翼城縣、衡陽市雁峰區(qū)、昆明市盤龍區(qū)、梅州市五華縣、溫州市泰順縣、泉州市南安市、淮安市金湖縣、成都市溫江區(qū)、亳州市蒙城縣、樂東黎族自治縣佛羅鎮(zhèn)
漯河市郾城區(qū)、四平市鐵西區(qū)、安陽市林州市、昆明市石林彝族自治縣、銅川市耀州區(qū)、哈爾濱市方正縣、定安縣黃竹鎮(zhèn)、五指山市番陽、鶴壁市山城區(qū)、臨沂市蘭陵縣
濮陽市清豐縣、麗水市青田縣、遼陽市文圣區(qū)、六盤水市鐘山區(qū)、哈爾濱市道外區(qū)、景德鎮(zhèn)市樂平市、重慶市合川區(qū)、宜賓市敘州區(qū)、甘孜稻城縣、松原市長嶺縣
牡丹江市西安區(qū)、濱州市惠民縣、聊城市莘縣、宜賓市江安縣、黃南同仁市
鹽城市建湖縣、內(nèi)蒙古鄂爾多斯市準(zhǔn)格爾旗、湛江市坡頭區(qū)、平頂山市汝州市、龍巖市永定區(qū)、安慶市懷寧縣、曲靖市陸良縣、普洱市思茅區(qū)
株洲市攸縣、鷹潭市月湖區(qū)、周口市西華縣、綿陽市涪城區(qū)、晉中市祁縣、廣西貴港市港北區(qū)、天水市張家川回族自治縣、內(nèi)蒙古通遼市扎魯特旗、漢中市略陽縣、上海市青浦區(qū)
陵水黎族自治縣隆廣鎮(zhèn)、盤錦市興隆臺區(qū)、遼陽市太子河區(qū)、榆林市綏德縣、瓊海市石壁鎮(zhèn)
濱州市博興縣、白銀市景泰縣、海東市化隆回族自治縣、南昌市青山湖區(qū)、六安市霍邱縣、黃岡市黃梅縣、甘南臨潭縣、晉中市太谷區(qū)、鞍山市立山區(qū)、廣西百色市田陽區(qū)
無錫市濱湖區(qū)、濟(jì)南市萊蕪區(qū)、荊州市荊州區(qū)、濮陽市清豐縣、杭州市蕭山區(qū)、畢節(jié)市納雍縣、玉溪市易門縣、邵陽市隆回縣、鎮(zhèn)江市京口區(qū)
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杭州市富陽區(qū)、湛江市霞山區(qū)、棗莊市嶧城區(qū)、合肥市瑤海區(qū)、綿陽市平武縣
滁州市鳳陽縣、貴陽市修文縣、寧波市奉化區(qū)、株洲市荷塘區(qū)、直轄縣潛江市、三明市清流縣、本溪市溪湖區(qū)、馬鞍山市花山區(qū)、遵義市綏陽縣
贛州市定南縣、玉溪市紅塔區(qū)、儋州市光村鎮(zhèn)、寧德市福鼎市、莆田市涵江區(qū)、宜賓市翠屏區(qū)
臨汾市古縣、長治市黎城縣、呂梁市交城縣、楚雄雙柏縣、運城市絳縣、商丘市虞城縣、肇慶市高要區(qū)
樂山市五通橋區(qū)、武威市民勤縣、攀枝花市米易縣、海南共和縣、懷化市靖州苗族侗族自治縣、萬寧市禮紀(jì)鎮(zhèn)、雙鴨山市嶺東區(qū)、三明市建寧縣
瀘州市敘永縣、忻州市忻府區(qū)、昆明市尋甸回族彝族自治縣、內(nèi)蒙古赤峰市克什克騰旗、大連市西崗區(qū)、臨沂市莒南縣、涼山寧南縣、阜新市細(xì)河區(qū)
哈爾濱市賓縣、哈爾濱市方正縣、南通市如皋市、紹興市上虞區(qū)、綏化市慶安縣、定安縣新竹鎮(zhèn)
九江市廬山市、海南貴南縣、寧波市北侖區(qū)、天水市秦安縣、忻州市岢嵐縣、淄博市博山區(qū)、渭南市臨渭區(qū)、甘孜理塘縣、通化市梅河口市
玉溪市江川區(qū)、洛陽市嵩縣、甘南瑪曲縣、東方市板橋鎮(zhèn)、懷化市新晃侗族自治縣、徐州市豐縣、天水市武山縣、內(nèi)蒙古烏蘭察布市集寧區(qū)、撫州市金溪縣
曲靖市師宗縣、蘭州市城關(guān)區(qū)、黔南平塘縣、重慶市九龍坡區(qū)、樂山市峨眉山市、麗水市遂昌縣、三明市明溪縣
長春市九臺區(qū)、臨汾市安澤縣、黔東南榕江縣、廣西賀州市昭平縣、白沙黎族自治縣細(xì)水鄉(xiāng)
江門市臺山市、東莞市塘廈鎮(zhèn)、文昌市馮坡鎮(zhèn)、馬鞍山市雨山區(qū)、定安縣龍河鎮(zhèn)、通化市東昌區(qū)、玉樹玉樹市
遼陽市宏偉區(qū)、江門市開平市、綏化市綏棱縣、貴陽市烏當(dāng)區(qū)、儋州市光村鎮(zhèn)、臨汾市古縣、商丘市睢縣、臨夏和政縣、西寧市大通回族土族自治縣、長春市榆樹市
陵水黎族自治縣黎安鎮(zhèn)、周口市淮陽區(qū)、廣西來賓市興賓區(qū)、襄陽市??悼h、上饒市余干縣、撫州市臨川區(qū)、臨高縣加來鎮(zhèn)、常州市鐘樓區(qū)、安康市漢陰縣、咸寧市赤壁市
伊春市金林區(qū)、泉州市惠安縣、雅安市天全縣、澄邁縣文儒鎮(zhèn)、南通市崇川區(qū)
江門市江海區(qū)、晉中市靈石縣、南充市營山縣、朝陽市朝陽縣、鶴壁市??h
淄博市沂源縣、鹽城市濱??h、佳木斯市撫遠(yuǎn)市、甘南舟曲縣、紅河蒙自市、黔東南施秉縣
延安市安塞區(qū)、溫州市鹿城區(qū)、荊州市洪湖市、煙臺市萊山區(qū)、六安市葉集區(qū)、黃石市西塞山區(qū)
益陽市資陽區(qū)、甘孜得榮縣、肇慶市高要區(qū)、襄陽市棗陽市、七臺河市桃山區(qū)、重慶市大渡口區(qū)、德州市慶云縣
咸陽市禮泉縣、本溪市明山區(qū)、佳木斯市郊區(qū)、邵陽市邵陽縣、宜春市豐城市、成都市新津區(qū)、文昌市文城鎮(zhèn)、新鄉(xiāng)市原陽縣、澄邁縣瑞溪鎮(zhèn)、臺州市黃巖區(qū)
海南貴德縣、宿遷市泗洪縣、北京市房山區(qū)、韶關(guān)市曲江區(qū)、懷化市新晃侗族自治縣、揚州市儀征市
懷化市麻陽苗族自治縣、焦作市沁陽市、中山市石岐街道、南陽市南召縣、佛山市三水區(qū)、晉中市介休市、重慶市九龍坡區(qū)
韶關(guān)市仁化縣、涼山越西縣、中山市小欖鎮(zhèn)、寧波市江北區(qū)、蕪湖市繁昌區(qū)
岳陽市云溪區(qū)、濟(jì)南市歷下區(qū)、黔南三都水族自治縣、佳木斯市東風(fēng)區(qū)、南通市如皋市、綏化市安達(dá)市、阿壩藏族羌族自治州阿壩縣、商丘市永城市、隴南市康縣、大理賓川縣
阿壩藏族羌族自治州松潘縣、上海市楊浦區(qū)、永州市道縣、十堰市鄖西縣、甘南夏河縣、果洛瑪沁縣、寧夏銀川市賀蘭縣、汕頭市南澳縣、黃山市歙縣、淮北市烈山區(qū)
遵義市綏陽縣、重慶市巴南區(qū)、陵水黎族自治縣新村鎮(zhèn)、黔南福泉市、臨沂市莒南縣、廣西百色市西林縣、七臺河市勃利縣、大理漾濞彝族自治縣
黃石市下陸區(qū)、梅州市大埔縣、福州市閩侯縣、吉安市吉水縣、鷹潭市月湖區(qū)、恩施州建始縣、廣西梧州市岑溪市
52TOYS拿到新投資,它說不想做第二個泡泡瑪特|界面新聞
界面新聞記者 | 馬越
界面新聞編輯 | 牙韓翔
泡泡瑪特的年銷售額突破百億元之后,資本都在尋找這一賽道的入局機(jī)會。
玩具商52TOYS成為被關(guān)注的一家。52TOYS是2015年創(chuàng)立于中國內(nèi)地的玩具公司,推出了盲盒、變形機(jī)甲&拼裝、可動人偶、鵲拾樂、超活化及衍生周邊等6大產(chǎn)品線。52TOYS主要定位于收藏玩具品牌,業(yè)務(wù)范圍覆蓋了玩具的設(shè)計、生產(chǎn)和銷售。
5月12日晚,上市公司萬達(dá)電影發(fā)布公告稱,全資子公司影時光將與關(guān)聯(lián)方儒意星辰共同投資52TOYS(北京樂自天成文化發(fā)展股份有限公司),收購老股和認(rèn)購新股合計投資人民幣1.44億元。通過投資,影時光與儒意星辰將合計持有52TOYS這家公司7%的股權(quán)。
值得注意的是,今年1月有消息稱52TOYS計劃赴港上市,針對此事52TOYS創(chuàng)始人兼CEO陳威當(dāng)時對界面新聞回應(yīng)表示:“都是傳聞?!?/a>
盡管當(dāng)前并未有招股書等更有確定性的信息披露,52TOYS的一系列動作也反映出其奪取更多資本市場關(guān)注的野心。這家公司上一輪披露的融資,還是2021年9月的4億元人民幣融資,由前海母基金和國中資本聯(lián)合領(lǐng)投,中金資本旗下基金、新瞳資本、兼固資本跟投,泰合資本擔(dān)任獨家財務(wù)顧問。

圖片來源:微信公眾號@52TOYS52TOYS的創(chuàng)立與發(fā)跡,也趕上了中國新消費浪潮中潮玩與盲盒的風(fēng)口。頭部玩家泡泡瑪特在2010年創(chuàng)立后將這個原本小眾的行業(yè)帶火,讓更多玩家涌入其中。天眼查APP數(shù)據(jù)顯示,目前中國現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的潮玩經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)超5萬家,2025年新增注冊相關(guān)企業(yè)約3100家。
與泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧的經(jīng)歷類似,52TOYS的創(chuàng)始人陳威曾經(jīng)在北京鼓樓開設(shè)過玩具專賣店,并先后拿到過日本萬代BANDAI、孩之寶、McFarlane TOYS等國際玩具品牌的代理及經(jīng)銷權(quán)。而這家公司的另一聯(lián)合創(chuàng)始人黃今此前曾參與出品了桌面游戲《三國殺》。2015年,兩人聯(lián)合創(chuàng)立了52TOYS,將玩具和游戲的資源和經(jīng)驗運用其中,并在2016年推出了第一款機(jī)甲變形玩具DIO小恐龍。
52TOYS既有自有的獨立品牌門店,也通過經(jīng)銷商渠道出售產(chǎn)品。而它的品牌門店位于北京、上海、成都等少量城市。在出海策略上,它也將東南亞作為重點,在2023年12月至2024年12月一年時間里在泰國開出10家門店。
在5月12日的公告中,52TOYS的年銷售額規(guī)模也第一次被披露——截至2024年12月31日,其總資產(chǎn)約5.3億元、凈資產(chǎn)約4.1億元;2024年度收入約6.3億元、凈利潤約0.3億元。
但任何風(fēng)口行業(yè)都是大浪淘沙的過程,在具備潮玩屬性的行業(yè)中,可以說是泡泡瑪特一家公司獨大。綜合銷售規(guī)模、IP聲量、產(chǎn)品熱度等多方面考量,用“泡泡瑪特與其他”來形容當(dāng)前的潮玩市場格局來說并不夸張。
此番52TOYS年收入的披露,也再次直觀地顯示出其銷售規(guī)模的差距——泡泡瑪特在2024年的營收達(dá)到了130.4億元,52TOYS在2024年約6.3億元的銷售額,比泡泡瑪特同期排名第6的IP小野HIRONO約7.3億元的收入還要低。泡泡瑪特在全球范圍內(nèi)爆火的LABUBU所屬的THE MONSTERS,則在2024年貢獻(xiàn)了30.4億元的營收。
作為對比的是,名創(chuàng)優(yōu)品旗下的潮玩品牌TOP TOY在2024年的營收為9.84億元。此前同樣有消息稱,名創(chuàng)優(yōu)品正考慮分拆其旗下的潮玩品牌TOP TOY在香港上市。
圖表制作:界面新聞行業(yè)頭部的泡泡瑪特在資本市場受到追捧,進(jìn)一步拉高了市場對于潮玩行業(yè)的期待,紛紛想要押寶“下一個泡泡瑪特”。但同時,潮玩行業(yè)的其他公司也不得不面臨與泡泡瑪特在多維度對比和全方位審視,而它們需要迫切講出的一個故事,是有什么差異化的競爭點,用以支撐更高的成長性。
創(chuàng)始人陳威曾表態(tài)“不想做泡泡瑪特第二”——在任何賽道里你或許都能聽到類似的說法。
他強(qiáng)調(diào)自身的“收藏玩具”定位,而52TOYS此次拿到萬達(dá)電影的融資,能帶來的一個重要產(chǎn)品方向就是影視衍生品的開發(fā)。萬達(dá)電影的公告中強(qiáng)調(diào),雙方擬在IP玩具產(chǎn)品的開發(fā)及售賣、市場營銷和其他相關(guān)領(lǐng)域展開戰(zhàn)略合作。戰(zhàn)略合作的內(nèi)容包括渠道合作、品牌宣傳合作及IP合作等。
對于以授權(quán)IP為主的52TOYS來說,它此前在國產(chǎn)影視IP衍生品開發(fā)上已經(jīng)有了一些嘗試。
52TOYS此前在市場上熱度較高的一次影視衍生品開發(fā),是2023年與《流浪地球2》的合作,其官方授權(quán)產(chǎn)品“笨笨”變形機(jī)甲玩具在10天左右的淘寶眾籌階段獲得了近千萬元金額,后續(xù)還延伸到了“門框機(jī)器人”產(chǎn)品的研發(fā)。
“《流浪地球》系列開了個好頭。通過這次眾籌也說明如果IP真正優(yōu)質(zhì)的話,衍生品成功是一個大概率事件,而且科幻題材本身就適合做衍生品?!标愅f。
不想做“泡泡瑪特第二”,以影視IP做差異化是個不錯的想法,但這依賴于是否能拿到更具優(yōu)勢的授權(quán)條件等等,用來在大熱IP中吃到紅利。
事實上,在當(dāng)前整個中國電影市場票房疲軟的大環(huán)境中,拓展電影票房之外的業(yè)務(wù),例如學(xué)習(xí)國際成熟電影市場對IP衍生品的長線開發(fā)和運營,也成為不少影視公司發(fā)展的重要方向。此外,作為玩具公司,更為重要的是對IP本身具有獨到的判斷力,例如今年爆火的哪吒系列,52TOYS并未分到一杯羹,而拿到哪吒授權(quán)的泡泡瑪特和卡游的產(chǎn)品曾一度陷入缺貨狀態(tài)。
52TOYS能否押中一款爆款影視IP,也是它未來建立品牌影響力的關(guān)鍵。
圖片來源:微信公眾號@52TOYS但目前,52TOYS大部分授權(quán)IP合作并有太多差異性,比如迪士尼公主系列、冰雪奇緣、玩具總動員、哈利·波特、三麗鷗、貓和老鼠、蠟筆小新、奧特曼、寶可夢、哆啦A夢、草莓熊等等——這些國際IP本身就有成熟的商業(yè)化體系,在泡泡瑪特、名創(chuàng)優(yōu)品里你都能買到類似的熱門授權(quán)IP產(chǎn)品。
潮玩行業(yè)本身依靠IP構(gòu)筑護(hù)城河,而其中關(guān)鍵也在于IP的原創(chuàng)性,于是52TOYS也在強(qiáng)調(diào)孵化自己的原創(chuàng)自有IP,包括“猛獸匣BEASTBOX”、“胖噠幼PandaRoll”、Sleep、NOOK、Lilith等等。
猛獸匣BEASTBOX?圖片來源:微信公眾號@52TOYS
NOOK?圖片來源:微信公眾號@52TOYS從52TOYS的自有IP風(fēng)格和形態(tài)來看,有點類似于布魯可和泡泡瑪特的結(jié)合,即它的變形機(jī)甲系列“猛獸匣BeastBox”與布魯可的主打產(chǎn)品一樣都是拼搭積木;而胖噠幼PandaRoll、Nook大多是以盲盒手辦為形態(tài)的產(chǎn)品,同樣是以先有玩具再有IP的模式推向市場——而從設(shè)計風(fēng)格上看,它和泡泡瑪特的熱門IP有著相同的畫風(fēng)。
所以在一定程度上,現(xiàn)階段資本對于潮玩的青睞,更多在于這個市場的規(guī)模和消費潛力。
這有些類似中國茶飲在過去幾年掀起的狂潮一樣,第一梯隊的品牌在不斷填補(bǔ)市場實現(xiàn)規(guī)?;螅缃窦娂娚鲜型瓿少Y本的變現(xiàn)需求——從這個角度來說,做不做第二個泡泡瑪特,或許沒那么重要了。
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