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龍巖市長汀縣、臨夏永靖縣、阜陽市太和縣、內蒙古包頭市白云鄂博礦區(qū)、常德市安鄉(xiāng)縣、延安市延長縣
晉中市平遙縣、盤錦市雙臺子區(qū)、金華市婺城區(qū)、運城市萬榮縣、萍鄉(xiāng)市湘東區(qū)、資陽市安岳縣
荊州市洪湖市、寧波市鎮(zhèn)海區(qū)、四平市梨樹縣、寶雞市太白縣、臨高縣調樓鎮(zhèn)、韶關市南雄市、臺州市玉環(huán)市、遵義市習水縣、成都市彭州市
開封市蘭考縣、北京市大興區(qū)、海東市民和回族土族自治縣、臨汾市蒲縣、衢州市常山縣、北京市延慶區(qū)、張掖市肅南裕固族自治縣
萬寧市和樂鎮(zhèn)、福州市倉山區(qū)、湛江市雷州市、衢州市柯城區(qū)、樂山市沙灣區(qū)、廣西南寧市興寧區(qū)、東方市新龍鎮(zhèn)、寧德市蕉城區(qū)、廣西百色市德??h
南通市如皋市、上海市松江區(qū)、湖州市南潯區(qū)、杭州市下城區(qū)、南陽市南召縣、內蒙古通遼市開魯縣
銅川市印臺區(qū)、漳州市東山縣、重慶市江津區(qū)、上海市松江區(qū)、郴州市蘇仙區(qū)
內江市隆昌市、泉州市安溪縣、福州市福清市、聊城市冠縣、溫州市洞頭區(qū)
內蒙古阿拉善盟阿拉善左旗、大理云龍縣、沈陽市渾南區(qū)、江門市蓬江區(qū)、昆明市嵩明縣、株洲市醴陵市、南充市西充縣
呂梁市汾陽市、大理鶴慶縣、牡丹江市寧安市、天津市靜海區(qū)、海西蒙古族格爾木市、湘潭市岳塘區(qū)、北京市東城區(qū)、湘潭市雨湖區(qū)、成都市成華區(qū)
廣西玉林市福綿區(qū)、錦州市北鎮(zhèn)市、哈爾濱市南崗區(qū)、湛江市遂溪縣、廣西桂林市雁山區(qū)、撫州市臨川區(qū)、陽江市陽春市、淮安市漣水縣
株洲市天元區(qū)、吉安市安??h、廣西百色市田陽區(qū)、新鄉(xiāng)市長垣市、涼山寧南縣、銅仁市碧江區(qū)、萬寧市龍滾鎮(zhèn)
遼陽市文圣區(qū)、東莞市橋頭鎮(zhèn)、涼山鹽源縣、廣西崇左市大新縣、宜賓市筠連縣、貴陽市花溪區(qū)、南陽市新野縣、池州市東至縣、廈門市集美區(qū)
臨汾市鄉(xiāng)寧縣、蚌埠市禹會區(qū)、上海市浦東新區(qū)、溫州市永嘉縣、駐馬店市確山縣、新鄉(xiāng)市長垣市、重慶市大渡口區(qū)、長春市二道區(qū)
平頂山市衛(wèi)東區(qū)、慶陽市華池縣、陵水黎族自治縣本號鎮(zhèn)、寧夏固原市西吉縣、曲靖市富源縣、廣西崇左市寧明縣、十堰市丹江口市、南平市光澤縣
葫蘆島市興城市、甘孜石渠縣、濰坊市昌邑市、綏化市海倫市、黔南龍里縣、榆林市榆陽區(qū)、九江市湖口縣、定安縣龍河鎮(zhèn)、恩施州來鳳縣
重慶市黔江區(qū)、洛陽市宜陽縣、延安市寶塔區(qū)、鶴崗市向陽區(qū)、內蒙古烏蘭察布市化德縣、樂山市峨邊彝族自治縣、麗水市縉云縣、東莞市厚街鎮(zhèn)、安陽市湯陰縣、內蒙古錫林郭勒盟錫林浩特市
遵義市播州區(qū)、營口市老邊區(qū)、衡陽市衡山縣、平涼市崇信縣、馬鞍山市博望區(qū)
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臨汾市洪洞縣、嘉興市海鹽縣、南陽市鄧州市、鶴崗市向陽區(qū)、運城市絳縣、儋州市大成鎮(zhèn)、梅州市大埔縣、舟山市岱山縣
許昌市禹州市、泰安市東平縣、荊州市公安縣、宜賓市筠連縣、內蒙古通遼市科爾沁左翼后旗、合肥市蜀山區(qū)、榆林市佳縣、天津市南開區(qū)、通化市輝南縣
西雙版納景洪市、延安市子長市、天津市東麗區(qū)、廣西百色市平果市、永州市藍山縣、畢節(jié)市赫章縣、延安市吳起縣、濰坊市寒亭區(qū)、玉溪市通??h、亳州市利辛縣
玉溪市紅塔區(qū)、東方市江邊鄉(xiāng)、淮安市清江浦區(qū)、贛州市信豐縣、宜賓市高縣、內蒙古呼和浩特市托克托縣、玉樹曲麻萊縣
北京市房山區(qū)、鞍山市臺安縣、商丘市睢陽區(qū)、內蒙古包頭市固陽縣、大理彌渡縣、海南同德縣
江門市鶴山市、內蒙古興安盟科爾沁右翼中旗、廣西百色市田林縣、蚌埠市龍子湖區(qū)、昆明市石林彝族自治縣
通化市通化縣、涼山喜德縣、黔南荔波縣、雞西市梨樹區(qū)、西安市藍田縣、福州市福清市
海東市樂都區(qū)、寧夏石嘴山市大武口區(qū)、淮南市大通區(qū)、武漢市武昌區(qū)、中山市東升鎮(zhèn)、惠州市龍門縣
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安慶市迎江區(qū)、內蒙古通遼市扎魯特旗、海西蒙古族都蘭縣、馬鞍山市和縣、南充市南部縣、樂山市五通橋區(qū)、南京市溧水區(qū)、延安市宜川縣、甘孜得榮縣
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陵水黎族自治縣黎安鎮(zhèn)、周口市淮陽區(qū)、廣西來賓市興賓區(qū)、襄陽市??悼h、上饒市余干縣、撫州市臨川區(qū)、臨高縣加來鎮(zhèn)、常州市鐘樓區(qū)、安康市漢陰縣、咸寧市赤壁市
甘孜稻城縣、榆林市子洲縣、瓊海市陽江鎮(zhèn)、甘南卓尼縣、萬寧市北大鎮(zhèn)
雅安市石棉縣、嘉興市桐鄉(xiāng)市、廣西桂林市疊彩區(qū)、臺州市黃巖區(qū)、鷹潭市余江區(qū)
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中山市板芙鎮(zhèn)、海東市樂都區(qū)、廣安市鄰水縣、廣安市廣安區(qū)、洛陽市伊川縣、龍巖市長汀縣、新鄉(xiāng)市衛(wèi)輝市
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52TOYS拿到新投資,它說不想做第二個泡泡瑪特|界面新聞
界面新聞記者 | 馬越
界面新聞編輯 | 牙韓翔
泡泡瑪特的年銷售額突破百億元之后,資本都在尋找這一賽道的入局機會。
玩具商52TOYS成為被關注的一家。52TOYS是2015年創(chuàng)立于中國內地的玩具公司,推出了盲盒、變形機甲&拼裝、可動人偶、鵲拾樂、超活化及衍生周邊等6大產品線。52TOYS主要定位于收藏玩具品牌,業(yè)務范圍覆蓋了玩具的設計、生產和銷售。
5月12日晚,上市公司萬達電影發(fā)布公告稱,全資子公司影時光將與關聯(lián)方儒意星辰共同投資52TOYS(北京樂自天成文化發(fā)展股份有限公司),收購老股和認購新股合計投資人民幣1.44億元。通過投資,影時光與儒意星辰將合計持有52TOYS這家公司7%的股權。
值得注意的是,今年1月有消息稱52TOYS計劃赴港上市,針對此事52TOYS創(chuàng)始人兼CEO陳威當時對界面新聞回應表示:“都是傳聞?!?/a>
盡管當前并未有招股書等更有確定性的信息披露,52TOYS的一系列動作也反映出其奪取更多資本市場關注的野心。這家公司上一輪披露的融資,還是2021年9月的4億元人民幣融資,由前海母基金和國中資本聯(lián)合領投,中金資本旗下基金、新瞳資本、兼固資本跟投,泰合資本擔任獨家財務顧問。

圖片來源:微信公眾號@52TOYS52TOYS的創(chuàng)立與發(fā)跡,也趕上了中國新消費浪潮中潮玩與盲盒的風口。頭部玩家泡泡瑪特在2010年創(chuàng)立后將這個原本小眾的行業(yè)帶火,讓更多玩家涌入其中。天眼查APP數據顯示,目前中國現存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的潮玩經濟相關企業(yè)超5萬家,2025年新增注冊相關企業(yè)約3100家。
與泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧的經歷類似,52TOYS的創(chuàng)始人陳威曾經在北京鼓樓開設過玩具專賣店,并先后拿到過日本萬代BANDAI、孩之寶、McFarlane TOYS等國際玩具品牌的代理及經銷權。而這家公司的另一聯(lián)合創(chuàng)始人黃今此前曾參與出品了桌面游戲《三國殺》。2015年,兩人聯(lián)合創(chuàng)立了52TOYS,將玩具和游戲的資源和經驗運用其中,并在2016年推出了第一款機甲變形玩具DIO小恐龍。
52TOYS既有自有的獨立品牌門店,也通過經銷商渠道出售產品。而它的品牌門店位于北京、上海、成都等少量城市。在出海策略上,它也將東南亞作為重點,在2023年12月至2024年12月一年時間里在泰國開出10家門店。
在5月12日的公告中,52TOYS的年銷售額規(guī)模也第一次被披露——截至2024年12月31日,其總資產約5.3億元、凈資產約4.1億元;2024年度收入約6.3億元、凈利潤約0.3億元。
但任何風口行業(yè)都是大浪淘沙的過程,在具備潮玩屬性的行業(yè)中,可以說是泡泡瑪特一家公司獨大。綜合銷售規(guī)模、IP聲量、產品熱度等多方面考量,用“泡泡瑪特與其他”來形容當前的潮玩市場格局來說并不夸張。
此番52TOYS年收入的披露,也再次直觀地顯示出其銷售規(guī)模的差距——泡泡瑪特在2024年的營收達到了130.4億元,52TOYS在2024年約6.3億元的銷售額,比泡泡瑪特同期排名第6的IP小野HIRONO約7.3億元的收入還要低。泡泡瑪特在全球范圍內爆火的LABUBU所屬的THE MONSTERS,則在2024年貢獻了30.4億元的營收。
作為對比的是,名創(chuàng)優(yōu)品旗下的潮玩品牌TOP TOY在2024年的營收為9.84億元。此前同樣有消息稱,名創(chuàng)優(yōu)品正考慮分拆其旗下的潮玩品牌TOP TOY在香港上市。
圖表制作:界面新聞行業(yè)頭部的泡泡瑪特在資本市場受到追捧,進一步拉高了市場對于潮玩行業(yè)的期待,紛紛想要押寶“下一個泡泡瑪特”。但同時,潮玩行業(yè)的其他公司也不得不面臨與泡泡瑪特在多維度對比和全方位審視,而它們需要迫切講出的一個故事,是有什么差異化的競爭點,用以支撐更高的成長性。
創(chuàng)始人陳威曾表態(tài)“不想做泡泡瑪特第二”——在任何賽道里你或許都能聽到類似的說法。
他強調自身的“收藏玩具”定位,而52TOYS此次拿到萬達電影的融資,能帶來的一個重要產品方向就是影視衍生品的開發(fā)。萬達電影的公告中強調,雙方擬在IP玩具產品的開發(fā)及售賣、市場營銷和其他相關領域展開戰(zhàn)略合作。戰(zhàn)略合作的內容包括渠道合作、品牌宣傳合作及IP合作等。
對于以授權IP為主的52TOYS來說,它此前在國產影視IP衍生品開發(fā)上已經有了一些嘗試。
52TOYS此前在市場上熱度較高的一次影視衍生品開發(fā),是2023年與《流浪地球2》的合作,其官方授權產品“笨笨”變形機甲玩具在10天左右的淘寶眾籌階段獲得了近千萬元金額,后續(xù)還延伸到了“門框機器人”產品的研發(fā)。
“《流浪地球》系列開了個好頭。通過這次眾籌也說明如果IP真正優(yōu)質的話,衍生品成功是一個大概率事件,而且科幻題材本身就適合做衍生品?!标愅f。
不想做“泡泡瑪特第二”,以影視IP做差異化是個不錯的想法,但這依賴于是否能拿到更具優(yōu)勢的授權條件等等,用來在大熱IP中吃到紅利。
事實上,在當前整個中國電影市場票房疲軟的大環(huán)境中,拓展電影票房之外的業(yè)務,例如學習國際成熟電影市場對IP衍生品的長線開發(fā)和運營,也成為不少影視公司發(fā)展的重要方向。此外,作為玩具公司,更為重要的是對IP本身具有獨到的判斷力,例如今年爆火的哪吒系列,52TOYS并未分到一杯羹,而拿到哪吒授權的泡泡瑪特和卡游的產品曾一度陷入缺貨狀態(tài)。
52TOYS能否押中一款爆款影視IP,也是它未來建立品牌影響力的關鍵。
圖片來源:微信公眾號@52TOYS但目前,52TOYS大部分授權IP合作并有太多差異性,比如迪士尼公主系列、冰雪奇緣、玩具總動員、哈利·波特、三麗鷗、貓和老鼠、蠟筆小新、奧特曼、寶可夢、哆啦A夢、草莓熊等等——這些國際IP本身就有成熟的商業(yè)化體系,在泡泡瑪特、名創(chuàng)優(yōu)品里你都能買到類似的熱門授權IP產品。
潮玩行業(yè)本身依靠IP構筑護城河,而其中關鍵也在于IP的原創(chuàng)性,于是52TOYS也在強調孵化自己的原創(chuàng)自有IP,包括“猛獸匣BEASTBOX”、“胖噠幼PandaRoll”、Sleep、NOOK、Lilith等等。
猛獸匣BEASTBOX?圖片來源:微信公眾號@52TOYS
NOOK?圖片來源:微信公眾號@52TOYS從52TOYS的自有IP風格和形態(tài)來看,有點類似于布魯可和泡泡瑪特的結合,即它的變形機甲系列“猛獸匣BeastBox”與布魯可的主打產品一樣都是拼搭積木;而胖噠幼PandaRoll、Nook大多是以盲盒手辦為形態(tài)的產品,同樣是以先有玩具再有IP的模式推向市場——而從設計風格上看,它和泡泡瑪特的熱門IP有著相同的畫風。
所以在一定程度上,現階段資本對于潮玩的青睞,更多在于這個市場的規(guī)模和消費潛力。
這有些類似中國茶飲在過去幾年掀起的狂潮一樣,第一梯隊的品牌在不斷填補市場實現規(guī)?;螅缃窦娂娚鲜型瓿少Y本的變現需求——從這個角度來說,做不做第二個泡泡瑪特,或許沒那么重要了。
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